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　　為什么要注冊(cè)國(guó)外商標(biāo)？一方面，商標(biāo)有地域性，企業(yè)必須在國(guó)外申請(qǐng)商標(biāo)，才能在國(guó)外做好品牌保護(hù)。另一方面，企業(yè)若未及時(shí)向國(guó)外申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，很容易遇到海外企業(yè)或同行搶注中國(guó)商標(biāo)的情況。通過(guò)搶注我國(guó)的商標(biāo)，國(guó)外企業(yè)不但可以制造商標(biāo)糾紛，并以此作為阻擊或者延緩中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入其所在國(guó)市場(chǎng)的利器，進(jìn)而壟斷市場(chǎng)；而且，對(duì)一些在我國(guó)境內(nèi)已產(chǎn)生一定價(jià)值的商標(biāo)，國(guó)外企業(yè)通過(guò)搶注商標(biāo)牟取額外利益，比如向中國(guó)企業(yè)索取高額的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)等。

　　舉幾個(gè)例子：

　　北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)其“同仁堂”商標(biāo)在日本被搶注。該公司遂以“同仁堂”為公眾熟知的馳名商標(biāo)為由，請(qǐng)求日本特許廳撤銷(xiāo)該不當(dāng)注冊(cè)的商標(biāo)，日本要求提交“同仁堂”系我國(guó)馳名商標(biāo)的證明文件。為了保護(hù)我國(guó)商標(biāo)在他國(guó)的合法權(quán)益，商標(biāo)局在做了廣泛的社會(huì)調(diào)查之后，于1989年正式認(rèn)定“同仁堂”商標(biāo)為我國(guó)馳名商標(biāo)，才得以保護(hù)。

　　2001年，聯(lián)想開(kāi)始全球化發(fā)展步伐，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊(cè)過(guò)商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂(lè)、汽車(chē)等。據(jù)傳，聯(lián)想試著在歐洲買(mǎi)了兩個(gè)回來(lái)，但很快發(fā)現(xiàn)，要和全球100多家公司去談。2003年4月28日，聯(lián)想無(wú)奈之下，宣布花費(fèi)巨資更換“Legend”為“lenovo”。

　　天津著名老字號(hào)“狗不理”的商標(biāo)曾在日本遭搶注，歷時(shí)10余年的不懈努力，經(jīng)過(guò)多次的談判與交涉，天津狗不理集團(tuán)有限公司最終于在2007年9月拿回了遭搶注的兩個(gè)“狗不理”商標(biāo)。至此，在海外漂泊多年的“狗不理”商標(biāo)終于回家了，這是我國(guó)老字號(hào)企業(yè)在海外維權(quán)成功的經(jīng)典案例。

　　從以上案例可以看出商標(biāo)搶注后果多么嚴(yán)重，耗時(shí)耗力。因此，中國(guó)企業(yè)要“走出去”，其國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)一定要先于市場(chǎng)擴(kuò)展的步伐，做到注冊(cè)先行，以防患于未然。

　　目前商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的途徑主要有兩種：

　　一種是單一國(guó)注冊(cè)。即通過(guò)向被申請(qǐng)國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)，這種需要到每個(gè)指定國(guó)分別單獨(dú)繳納費(fèi)用，有些國(guó)家還需要委托本國(guó)的代理機(jī)構(gòu)代辦商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，而且申請(qǐng)人給予代辦人的授權(quán)委托書(shū)必須經(jīng)過(guò)申請(qǐng)人本國(guó)公證機(jī)關(guān)的公證和使館的認(rèn)證方為有效。

　　另一種是馬德里國(guó)際注冊(cè)。即通過(guò)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《關(guān)于馬德里協(xié)定的議定書(shū)》來(lái)進(jìn)行商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)。

　　假若商標(biāo)在國(guó)外被搶注了怎么辦？

　　一方面，當(dāng)企業(yè)有將產(chǎn)品或服務(wù)推向國(guó)外的計(jì)劃時(shí)，應(yīng)提早注意國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)公告以及特定國(guó)家的申請(qǐng)商標(biāo)公告，發(fā)現(xiàn)搶注應(yīng)及時(shí)提起異議或訴訟。對(duì)于侵犯我國(guó)企業(yè)商標(biāo)權(quán)的行為，應(yīng)當(dāng)積極的依據(jù)馳名商標(biāo)、在先權(quán)利、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等一系列行為來(lái)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)利救濟(jì)。

　　另外，在注冊(cè)國(guó)外商標(biāo)的時(shí)候，一定要注冊(cè)英文商標(biāo)，就好像國(guó)外企業(yè)申請(qǐng)我國(guó)商標(biāo)一定要申請(qǐng)中文商標(biāo)，著名的百年品牌NewBalance在注冊(cè)的時(shí)候沒(méi)有在中國(guó)注冊(cè)“新百倫”“紐巴倫”等中文商標(biāo)，也沒(méi)推出自己的中文商標(biāo)，后被起訴侵犯“新百倫”商標(biāo)權(quán)，一審判賠9800萬(wàn)元，二審判了賠償500萬(wàn)。所以，申請(qǐng)國(guó)外商標(biāo)保護(hù)的時(shí)候，也要注意當(dāng)?shù)胤g的問(wèn)題，盡可能翻譯的貼切，寓意好。

　　通過(guò)以上的分析，我們可以看出商標(biāo)不僅僅是商品和服務(wù)的標(biāo)志，也關(guān)系著企業(yè)的特殊經(jīng)濟(jì)利益乃至消費(fèi)者的合法權(quán)益。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，由于商標(biāo)權(quán)利嚴(yán)格的地域性，想要自己的產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)往多個(gè)國(guó)家，自己的商標(biāo)權(quán)得到多國(guó)法律保護(hù)是前提條件，而提早進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)是企業(yè)商標(biāo)權(quán)有多國(guó)法律保護(hù)的開(kāi)端，提早進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)不僅可以保護(hù)企業(yè)品牌，還可以避免因同行或國(guó)外企業(yè)搶注造成利益損失，失去海外市場(chǎng)。

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